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　　日前，國內最具價值的老字號品牌王老吉聯合中華老字號工作委員共同舉辦“保護中華老字號知識產權高峰論壇暨王老吉大健康產業有限公司北方總部成立儀式”，來自北京、廣州等老字號企業代表，以及知識產權業內專家，就保護老字號知識產權、保護民族資產等議題進行了討論。
　　中國高校知識產權研究會副理事長、國家知識產權局專家庫成員、三環律師所律師溫旭提出，保護“老字號”就是保護生產力，并圍繞這一議題展開了深入分析。

 中國高校知識產權研究會副理事長、國家知識產權局專家庫成員、三環律師所律師溫旭在論壇上發言

　　溫旭指出，中華老字號中的“字號”，在我國又稱商號，兩者的意思是一致的，我國民法通則中稱之為字號，而在商法領域中廣泛稱為商號。我國《企業名稱登記管理規定》第六條對字號做出了明確的界定：“字號等同于商號。”商務部2006年《中華老字號認定規范試行》對中華老字號做出了明確的定義： ”中華老字號是指歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明中華民族傳統文化背景和深厚的文化底蘊，取得社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。“通過以上定義可以歸納出中華老字號具有如下兩點特征：一、歷史悠久，中華老字號平均歷史有160年，有的甚至長達三、四百年。二、信譽度非常高，人們一說到涼茶就會想到王老吉這樣的中華老字號，因為王老吉文化底蘊非常深厚，已有186年的歷史。

　　品牌包括字號和商標，但字號和商標不等于品牌，有“品”有“質”的字號和商標才能成為有無形價值和商譽的品牌，“王老吉“的品牌價值1080億人民幣。中國質量協會發布的《2013年度食品行業“茶飲料”消費者滿意度調查分析報告》中評王老吉涼茶，在品牌形象、感知質量、安全信心三大指標中，以絕對優勢獲得第一，成為消費者最滿意的涼茶品牌，2014年2月26日王老吉還獲廣州市百強品牌榜榜首榮譽，這就是最具代表性的中華老字號“王老吉”。

　　《保護工業產權巴黎公約》第一條第二款規定，工業產權的保護對象為：專利、實用新型、外觀設計、商標、服務標記、商號、貨源標記或原產地名稱和制止不正當競爭。由此可以得知巴黎公約把字號權定格為一種知識產權，且公約成員國對此條不得保留，我國是巴黎公約的成員國，也應順應世界趨勢認定字號權為知識產權，并給予相應的保護。

　　根據我國現有法律規定，中華老字號同時涉及多項知識產權權利，包括有：字號權(也稱商號權或企業名稱權)、商標權、著作權、專利權、商業秘密權、域名權。目前，我國對老字號的法律規定大多是放在部門法中，并沒有專門的法律來規定 。對老字號的專門規定主要有《認定規范》、《“振興老字號工程”的工作方案》、《“中華老字號”標識使用規定》等，但通過現行法令可以看出，我國的對老字號知識產權的法律保護依然停留在規范層面，并沒有專門針對老字號知識產權的立法。

　　前些年，由于老字號企業知識產權意識的淡薄，老字號企業頻頻出現商標被搶注的現象。而隨著老字號品牌價值逐漸受到社會認可的同時，市場內也出現了大量假冒偽劣產品，對老字號企業的品牌聲譽造成嚴重不良影響。此外，隨著國際商業市場的融合，部分境外企業對老字號商標的搶注，也對老字號企業走出國門形成嚴重的阻礙。歸根結底，市場因素的影響，不良企業或個人鉆了法律的空子，因而使得老字號企業蒙受了難以挽回的損失。

　　溫旭表示，備受關注的“王老吉”商標歸屬之爭，于去年年底宣判，結束了耗時近兩年時間商標之爭，盡管王老吉勝訴，但是近兩年的官司，讓王老吉品牌資產蒙受了巨大損失，帶來的不良影響至今尚未消除。1995年香港鴻道集團與王老吉簽約，將紅罐和紅瓶王老吉的生產經營權授予鴻道集團。借用王老吉這個涼茶行業的百年老字號，加多寶董事長陳鴻道在獲得了豐厚利潤。但是商標使用費2000年400多萬元，到2010年為491.4萬元，即便到2020年也只有500多萬元。而陳鴻道經營王老吉早在2010年就達160多億元。按照國際慣例，商標使用費以銷售額的5%收取，而鴻道所付的只占0.03%，低于國際慣例100余倍，被媒體稱為“史上最廉價商標租賃”。這樣的商標許可協議未能顯示“王老吉”應有的價值。

　　令人欣慰的是，王老吉完成了一次又一次的挑戰，不僅能夠堅強勇敢地迎接每一次挑釁，還能“獨善其身”，從行業角度和文化角度出發于2013年發起成立了旨在倡導商業文明，抵制虛假違法廣告和不正當競爭的“涼茶產業戰略聯盟”，并建立“王老吉涼茶博物館”，向全世界展示中國涼茶的魅力。

　　王老吉商標維權案不僅是一個個有關商標的官司，還彰顯了中華老字號的日漸強大，隨著我國法治日益的健全，經營老字號的所有者們為了捍衛歷史的經典，加強了對老字號的知識產權的保護力度。

　　國家法律制度的完善是解決老字號知識產權保護問題的關鍵。兩會期間，多位代表就知識產權保護問題，提出議案。目前，專業知識產權法院成為代表們關注的焦點。目前廣州、河南等地都已經提出建立知識產權法院的申請，這一舉措相信會在不久的將來，也將成為老字號企業的堅實后盾。

　　此外，國家政策也應向老字號企業傾斜。老字號企業不僅是我國商業市場的元素之一，更重要的其所凝聚的傳統文化與傳統技藝，也是國家寶貴的精神財富和文化遺產。保護老字號知識產權應該上升到國家的文化戰略層面，因而在保護老字號知識產權的問題上的，國家也必須有所動作。

　　廣藥集團及王老吉大健康公司通過一系列的維權訴訟，如“改名案”的訴中禁令和一審判決勝訴，“怕上火就喝王老吉”廣告語案的勝訴等，成功地維護了中華老字號“王老吉”的品牌價值與商譽，為2013年王老吉涼茶的營銷達到150億典定了法律基礎。

　　由于現代人對商品的消費不僅僅是對物質本身的消費，而且越來越注重對品牌的選擇與消費， 即依品牌選擇商品。所以說字號或者說品牌就是生產力，保護老字號和保護品牌就是保護生產力。

　　對于中華老字號企業來說，知識產權的保護并非是封閉的，老字號要更應該注重管理方式和經營模式的創新，提高企業的核心競爭力。同時發揮知識產權優勢，樹立行業權威。老字號經歷了幾個世紀，擁有強大的生命力，隨著老字號法律意識的覺醒，知識產權保護的意識不斷增強，中華老字號一定擁有一個更為長久的發展之路!怕上火，就喝正宗涼茶中華老字號“王老吉”。

本文來源：21CN財經頻道